罚款13.41亿元，薇娅凉了？

罚款13.41亿元，薇娅凉了？

路痴

 

王力宏的求饶哀嚎声还在年度瓜地里回荡，电商一姐薇娅就不动声色地来了个“年终绝杀”。

距离2021年结束没剩多少天的时候，薇娅被曝出偷漏税行为，追缴、加收滞纳金和罚款的总金额达到13.41亿元。

据杭州市税务部门的消息：经税收大数据分析发现网络主播黄薇（网名：薇娅）涉嫌偷逃税款，在相关税务机关协作配合下，依法对其开展了全面深入的税务检查。经查，黄薇在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。

而由于在税务调查过程中，薇娅主动配合并积极补缴税款5亿元，同时主动报告税务机关尚未掌握的涉税违法行为。综合考虑，国家税务总局杭州市税务局稽查局按照相关法律，对其追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。

目前，薇娅已发文致歉。2021年12月20日晚，薇娅微博、淘宝直播、抖音、快手等平台的账号已被封。

更有意思的是，由于薇娅与另一头部电商主播李佳琦总是时刻被捆绑在一起，以至于这次薇娅被曝补税，#李佳琦#的微博评论被刷屏，李佳琦不得不发声起誓：

“我们老老实实经营，本本分分直播，美one一切经营正常。”

但环境已经变得有点微妙。

从娱乐圈到电商圈，公众对圈中人已经到了一个不敢妄加猜测、却又不惮肆意揣测的程度，他们仿佛是远离人群的另一种人，过着常人想象不到的生活。

从2021年10月郑州被曝出第一起对网红征收欠税的事件开始，直播电商行业的警钟就已经敲响了，各方面信号都显示：时代的风口，开始变了道。

 

薇娅之“危”

据12月20日杭州市税务局稽查局有关负责人答记者问，2019年至2020年期间，薇娅供偷逃税款6.43亿元，其偷逃税款的方式则主要包括三点：

    其一，隐匿其从直播平台取得的佣金收入虚假申报偷逃税款；

其二，设立上海蔚贺企业管理咨询中心、上海独苏企业管理咨询合伙企业等多家个人独资企业、合伙企业虚构业务，将其个人从事直播带货取得的佣金、坑位费等劳务报酬所得转换为企业经营所得进行虚假申报偷逃税款；

最后，是“从事其他生产经营活动取得收入，未依法申报纳税”，即不少地方都听过的“以小额收入纳税，大额收入私藏”的形式偷逃税款。

这三点内，第二点是直播电商行业最常见、最容易达成的偷逃税手段。

挂名工作室走个体户避税通道，在税收优惠地注册公司，转战“税收洼地”，也是近年来常在娱乐圈内听到的避税手段。

值得一提的是，与前面两次对网红主播征税一样，这次对薇娅的查税补税运用的技术，主要依赖的是大数据。

大数据就像技术层面的法官，不问名气大小，该查就查，一分不少。

通常而言，如果主播与机构公司合作带货，打赏部分收入会进入主播所属的MCN机构账户，再根据公司与主播协商好的比例进行分割，个人所得部分应扣除相应税款。

在这一情况下，主播所得收入在税务上应被认定为劳务收入，再在累进制个税计算规则下进行征税，超过96万元的部分，适用税率达到45%。

像李佳琦、薇娅这种头部主播，他们在各平台上的佣金与劳务费都是最顶尖的。而前阵子双十一欧莱雅直播间与李佳琦事件也昭示着，某种意义上，头部主播的实际主导权，甚至会盖过商家或消费者。

在网上流传着的一张“网红主播收入排行榜”里，薇娅、李佳琦分别以57.357亿、46.292亿元占据榜首，甩开第三名冯提莫很大的差距。

不过，直播团队与明星团队一样，包含十分复杂的个体环节，比如选品团队、商务团队、化妆后期团队等等，无论是薇娅、悉尼还是林珊珊，他们只是整个体系中的一个环节。他们挣的钱，是要养活整个团队的。

如果盛时万人欢呼，衰时墙倒众人推，对任何一个行业的良性发展都不是好事。

 

薇娅的“堡垒”

2020年，薇娅参加综艺节目《来自手机的你》，作为嘉宾的郑恺问她年收入，薇娅笑着说：“不到100个亿。”

观众当时就唏嘘一片，殊不知，薇娅可能是实话实说，甚至还谦虚地报少了。

直到这次让人大开眼界的13.41亿，远远超出了人们的想象。

即便是在以收入高出想象的娱乐圈领域，最高处罚所涉金额也还停留在范冰冰的8.84亿。

某种程度上，薇娅的身份和“光环”，似乎比明星还多。

其中包括主播、歌手、全国青联委员、“全球好物推荐官”、“杭州旅游推广大使”、“灾后帮扶爱心公益大使”、“乡村振兴好物推荐官”、“青力助农爱你大使”等称号，而且，她还登上了“2020福布斯中国名人榜”。

这个从安徽庐江走出来的女孩，一步步都踩准了时代风口，世纪初期开实体服装店，发现了自己做生意的天赋，互联网星星之火刚刚点燃，就义无反顾扎入电商行业。

到了今天，薇娅已经变成销售额的代名词。直播买房，20分钟内卖出814套；直播买火箭发射权，4000万的价格1秒钟就售空；2020年，连续“双十一”首日引导成交额第一与全年直播带货销售额总榜第一……

薇娅是吃电商直播这碗饭的人，用老人家们的话，年轻人天赋高，肯吃苦，好好干，大有前途。

据说，就在杭州税务部门曝出薇娅偷漏税之前的那个下午，薇娅与其团队还一切照旧地筹划着晚上的直播，消息出来，直播就取消了。网友同时带着惊诧和微微的讽刺啧叹：何其坚固的心态，不愧是在电商界掀风搅雨的女人。

不过实话说，对于那些已经形成固定观众的粉丝，每天定时守在薇娅直播间面前，已成为网络时代一种新型消费信任关系，在阿里巴巴电商业务近年来受到各种冲击的情况下，这份信任与黏性，是一名主播最牢固坚硬的后院。

如果因为税务问题，影响了好不容易积攒起来的人气与信任，实在是得不偿失。

 

只有大鱼，没有漏网之鱼

今年9月，国家税务总局专门印发通知，明确宣布要开展直播行业查税行动，一个季度还没过去，据报道，至今已有上千名主播主动自查补缴税款。

从10月的不知名网红，到悉尼、林珊珊、再到这次的薇娅，都只不过是这次大型行动中的其中之一，他们过后，当然还有下一个、再下一个，直至归零。

只有大鱼，没有“漏网之鱼”。

查税、逃税、补税。三个词串起来铸成悬在整个直播电商行业上的达摩克利斯之剑，稍有不慎就可能随时掉下来，关键是，你还真猜不出下一个轮到谁。

一个月前，记者在悉尼、林珊珊偷漏税被追征时写过一文《悉尼怕了》，提到电商主播的收入版图。

对于悉尼、林珊珊这样的网红主播而言，收入直接与名气挂钩，但名气未必来源于身为电商主播的身份，更多可能是曾经网红、半隐退演员、KOL、舆论风云人物等身份的加持。

比如曾经一度与王思聪谈恋爱的“前女友”身份。

相较之下，薇娅、李佳琦不是靠网红、KOL出身，而是从技术入手，“由带货走向带货”，某种程度上，似乎更安全一些。

甚至可以说，即便他们被追查偷漏税，应有的法律惩处过去后，这二位的直播间常客大概也不会少。

因此，公众关心的另一个问题会是：这次如此重磅的追查，会导致薇娅获刑吗？

据《刑法》，本案中，由于薇娅是首次被税务机关按偷税予以行政处罚，且此前未因逃避缴纳税款受过刑事处罚，若能在规定期限内缴清税款、滞纳金和罚款，则依法不予追究刑事责任；若其在规定期限内未缴清税款、滞纳金和罚款，税务机关将依法移送公安机关处理。

好在，20日的处罚通报发出后，薇娅不仅积极配合调查、诚实主动报告相关情况，也在第一时间发布了致歉信，表示“完全接受”，“愿意为自己的错误承担一切后果”，并将积极筹措资金在规定时间内完成补缴税款、滞纳金和罚款。

说到底，直播带货也只是一种新型的商业模式罢了，利用互联网杠杆，最低成本覆盖尽可能多的人。

而头部主播也好，网红也罢，身后有着一整个团队，身前有着好不容易积累起来的固定粉丝，不论从哪个身份角度出发，不仅违法该责，且应该进一步完善相关规治法则，敦促作为公众人物的新型商业人带头遵纪守法。

近年来，国家出台一系列政策支持新经济、新业态产业发展，但这并不应该成为从业者逃避纳税义务的障眼法，在将来，也会一步步打破这份幻想。

 

摘自《人生与伴侣·共同关注》2022年1期